На сегодняшний день самой узнаваемой и старейшей детской здравницей в России считается детский лагерь «Артек», первая смена в котором проведена летом 1925 года. В ходе опроса проведенного ВЦОИМ «Артек» назвали 77% россиян в возрасте 8-40 лет, за год прирост в узнаваемости составил 13 п.п. (2021 г. — 64%).
Об «Артеке» чаще и больше знают женщины (81% vs. 72% среди мужчин), москвичи и петербуржцы (85%), граждане с неоконченным и полным высшим образованием (90% среди 18+), а также оценивающие свое материальное положение как среднее (83%).
Международный детский центр «Артек» вызывает у россиян только положительные ассоциации. Самые популярные из них — море/плавание (13%), оздоровительный лагерь (12%), большое количество детей из разных городов/стран (12%), отдых/курорт (11%). Еще у 7% «Артек» ассоциируется с весельем, дружбой и сплоченностью.
С морем и отдыхом «Артек» чаще ассоциируется у когорты россиян 35-40 лет (18% и 15% соответственно), с весельем и радостью — у детей 8-12 лет (12%).
«Артек» — уникальный международный детский центр, считают 69% россиян 8-40 лет из числа осведомленных о нем. За год эта доля не изменилась (2021 г. — 66%). По их мнению, уникальность «Артека» заключается в первую очередь в широте охвата воспитанников («международный, всероссийский центр» — 19%). Каждый десятый отметил местоположение лагеря («на берегу моря, находится в Крыму» — 10%), столько же — что это место для талантливых детей и молодежи, так как туда можно попасть за достижения и успехи в учебе (10%). По 9% ответили, что «Артек» отличается от других детских лагерей насыщенностью программы, развитой инфраструктурой и популярностью.
Яркие воспоминания — то, что в первую очередь привозят из «Артека» его воспитанники, в этом уверены 44% россиян 8-40 лет. В числе самых популярных ответов также новые друзья (31%), интересные знакомства (29%) и досуг (21%). Пребывание в лагере способствует развитию творческого мышления (17%), интересу к получению новых знаний (11%) и развитию личностных качеств — уверенности в себе (11%) и амбициозности (9%). Еще 4% ответили, что лагерь помогает детям с выбором будущей профессии.
Три четверти осведомленных родителей готовы отправить своего несовершеннолетнего ребенка в «Артек» или рекомендовать это сделать своим друзьям и знакомым (74%). Почти в равной степени от пребывания там они ожидают интересного отдыха и оздоровления для своих детей (69% и 64% соответственно). Больше половины также хотели бы, чтобы их ребенок обзавелся в лагере новыми знакомствами, в том числе с ребятами из других стран (59%), вернулся из «Артека» с новыми знаниями (55%) и друзьями (52%). Каждый второй родитель ожидает от лагеря раскрытия творческого потенциала ребенка (48%), а каждый пятый — профессионального самоопределения (19%).
Исследование было проведено по заказу МДЦ «Артек».
